瑞丽依托得天独厚的区位、口岸资源优势，成为中国重要的珠宝集散中心，享有“玉出云南，玉从瑞丽”“东方珠宝城”的美誉。瑞丽市文产办主任岳三旺介绍，瑞丽现有大大小小的珠宝市场20多个，珠宝从业人员达6万多人，截至2017年底，在市场监督管理局在册登记的从事珠宝生产经营企业共有941户，个体工商户7284户。

　　近两年来，随着移动互联网的普及，手机购物成为众多消费者的首选，由此而产生了一种新的销售模式——翡翠网络直播。直观、快捷的网络直播，把买卖双方带入面对面的互动现场，能够对疑问进行适时解答，给予消费者更加真实可信的购买体验。应对这一变化，在瑞丽一大批玉石主播如雨后春笋般出现，网络直播也成为翡翠市场销售的主要模式之一。

　　据估算，整个瑞丽市场互联网直播群体达2万多人，形式分为走动直播、柜台直播和室内直播三种。据不完全统计，目前在瑞丽出现的直播平台共计10多个，包括有淘宝、天猫、YY、快手、火山等。

　　“翡翠直播打破了传统的地域限制，直播的参与感和互动感都非常好，我觉得是目前网络销售中一种比较好的形式。”瑞丽佳佳翡翠老板高嘉说。

　　为让广大直播营销从业人员掌握有效的互联网营销方式，今年3月31日至4月3日，德宏州文产办联合瑞丽市文产办、德宏州雕刻协会，举办了首期文化产业·互联网营销直播人员培训，邀请中国玉雕大师王朝阳、翡翠毛料资深人士王再锦等业内人士，对来自德宏州各县市的103人进行了培训。

　　“通过培训，使学员充分认识和掌握翡翠珠宝专业基础知识，考核合格的学员还能取得直播资格证，这对提升行业整体素质和从业人员自律有很好的推动和引领示范作用。”德宏州雕刻协会会长张峙表示。

　　采访中，大部分受访者都表示，翡翠直播是个新生事物，需要探索规范和管理的方法，以促进翡翠直播市场的健康发展。瑞丽市宝玉石协会秘书长邝山也给出自己的建议。他说：“第一是建立溯源体系，凡是直播的都要进行工商登记或者是备案，建立基础资料；第二是进行上岗培训；第三是建立级别认证；第四是建立专门的翡翠直播市场。”

　　德宏州文产办相关负责人表示，德宏州将进一步对网络直播加强培训和引导，促进翡翠行业的健康发展，让消费者有良好的消费体验。

　　记者 刘祥元  通讯员 焦迪