在我的印象里，银联是低调又存在感十足的主，好像它没做什么，但处处都有它的身影。
甚至去年联手商业银行推出移动支付APP“云闪付”，没看到它在传播上有什么大动作，但在商场里经常撞见云闪付的标识。
但最近看到银联一系列“出格”的市场推广，才发现银联开始变得高调了。
比如前几天直接联手商业银行搞事情。
在北京和上海的地铁里，一组特别的地铁广告悄然出现。广告的主角不是其他品牌，正是银联云闪付和各家商业银行。
据了解，云闪付这次召集了21家商业银行。基本上你能叫得出来的银行，都在这个名单里。
按照目前这些商业银行的市值，说它是目前身价最高的地铁广告应该无异议吧……
能联动这么多家银行巨头一同发声，一方面说明云闪付身上蕴含的能量，一方面也很考验广告公司的设计和沟通能力。
做过这类联合海报的朋友应该清楚，这类活往往费力又不讨好，因为设计的时候，需要考虑不同品牌之间的调性和禁忌，同时，也需要调动大量的精力去与之斡旋。
但从这21家银行出街海报的质量来看，完成度挺不错的。既呼应云闪付品牌主张“付出必有回报”，也融入了各家银行品牌特色或符号。
有的是从银行名称散发思考。
比如交通银行是一只脚印，象征着登山没有捷径，都是一步步走出来的。
中信银行是重新解构“信”字。
有的融入了地域特色。
比如北京银行是一张京剧脸谱。
上海银行是一袭上海旗袍。
云闪付这波操作的用意显而易见。
借助商业银行集体发声的形式带来噱头和关注，表明云闪付是国家队的身份，让更多用户关注云闪付和云闪付背后站队的国家力量。
结合此前云闪付推出的线下平面广告以及品牌TVC，我们可以看出，新生支付品牌云闪付与沟通年轻人时用的策略是：
以利诱人、以情动人、实力服人。
如果你是云闪付的用户，应该感知到了云闪付最近不断加码的推广力度。比如1分钱坐公交、转账领红包、超市满99减20等等。
前一阶段推出的品牌TVC《付出必有回报》，则试图从情感层面撬动用户的心门。
在这支TVC里，云闪付首次将消费者看待成付出者，认为他们付出的每一分钱，都在代言这个时代的精神—付出必有回报。
今天，丧文化、佛系文化在年轻人大行其道，这样的口号，能触动他们吗？
财经作家吴晓波撰文《这个时代辜负90后了吗》称，这是一个大竞技场时代，给了平凡人一个努力的机会和一个获得回报的机制。
高晓松坦言爱跟年轻人玩，因为他们够狠。
网友的评论针锋相对，有人说再努力都逃不开当韭菜的命。有人认为如果不抱有付出就有回报的希望，这辈子可能都看不到希望了。
而云闪付也发出了自己的评论：
在这段话里，我认为这句最能概括“付出必有回报”的精髓—
有些种子在春天播种，秋天就能收获，而更多的种子，可能需要数载光阴才会开花结果。
无论是诱之以利的平面海报、晓之以情的品牌TVC，还是联合21家银行发声，云闪付都试图以一种正向激励的温情视角，鼓励这个时代每一个坚持付出的个体：
你付出的每一分，会以另一种形式获得回报。
而在这一轮传播中，云闪付作为国家队移动支付品牌的正面形象，也随之树立起来了。
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从某种层面说，云闪付与今天的年轻人一样。
在支付宝们占据大半壁江山的第三方支付领域，诞生2017年的云闪付，犹如刚步入社会的年轻人，在前辈林立的职场里缺乏存在感。
年轻最大的资本是什么？是既笃信“彼可取而代之”，也坚持“一份耕耘一份收获”，既仰望星空，也不忘脚踏实地。
所以，云闪付这句“付出必有回报”，既是注入给年轻人的信念，也是对自己的鞭策—
坚持付出，必会迎来消费者的馈赠。
而对于年轻人来说，相信“付出必有回报”，远比怀疑它的可能性更有正面价值。
改编自真人真事的日剧《垫底辣妹》，讲了一个不学无术，知识水平只有小学四年级的女高中生工藤沙耶加，有一天下定决心努力学习，一定要考上日本最好的私立学府庆应大学。
在电影里，工藤沙耶加觉得自己考不上庆应大学时，辅导老师坪田将一枚生鸡蛋立起来，告诉工藤说：相信可能性的存在，是很重要的。
影片的最后，沙耶加实现了梦想。
相信今天播下的种子，可能需要数载才能开花结果。相信可能性的存在，相信回报的存在，或许是云闪付这次营销里对你我最好的启示。
