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体育消费活力满满
发布时间:2022年11月15日 08:48:01  来源: 经济日报

  原标题:体育消费活力满满

  今年“双11”活动期间,家住太阳宫的北京市民邹文静从天猫Keep旗舰店入手了心仪已久的动感单车。“纠结很久,到底是买单车还是跑步机,最后综合考虑之下,我还是选择了动感单车,因为占地小、运动声音小,而且有大量直播和录播课程,更有健身乐趣。这几天已经跟练了4次,感觉全身的筋骨都活动开了,我还拉着老公和孩子一起锻炼,非常实用。”

  连日来,火爆的购物节消费氛围带动了体育器材的热销。“我们在App自有商城、天猫、京东和抖音四大销售渠道共计发放了几十万张优惠券,全面促进体育消费。”Keep运动研究院资深研究员黄海东告诉记者。

  “领到了一张550元的购物券,真不少!”邹文静感慨道,大家都在追求健康的生活方式。

  和邹文静有着相同感受的人不在少数。近年来,随着全民健身理念深入人心,无论是居家健身还是户外运动,都逐渐成为中国老百姓的常态化生活方式。《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出,2025年我国力争实现经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,2035年达到45%以上。这无疑将进一步带动体育器材、体育用品需求量和消费量的增长。

  “今年是Keep参与‘双11’的第5年,5年来,国内运动消费品赛道蓬勃发展。Keep自有品牌健身产品(消费品)于2019年、2020年及2021年分别实现营收3.96亿元、6.37亿元、8.72亿元,反映出民众对于体育健身需求的增长。我们有幸见证了这些年中国体育产业的迅速崛起,企业也在这个过程中不断成长壮大。”黄海东告诉记者。

  无独有偶,在国内一些知名电商平台上,体育消费品均展现出不俗的销售业绩:苏宁易购平台数据显示,“双11”开门红期间,智能跑步机销量同比增长171%,动感单车销量同比增长92%;京东消费数据显示,“双11”开门红前10分钟,蹦床成交额同比增长220%,瑜伽装备成交额同比增长超100%,智能健身镜品牌FITURE成交额同比增长超过100%。《京东11.11消费趋势报告》指出,随着时间推移,健康消费、教育消费和运动健身消费,以及能够节省时间的服务消费将更受欢迎。

  除了智能大器械,小件器材运动装备领域也表现亮眼。记者注意到,Keep负重无绳跳绳、加宽加厚瑜伽垫位列天猫交易榜前2名,筋膜球、俯卧撑训练板、负重跑沙袋、智能呼啦圈、哑铃、弹力绳等产品紧跟其后。“小件运动器材的针对性强,从入门、初阶到进阶种类齐全,可满足消费者减脂、塑形、拉伸等不同运动需求,全方位覆盖消费者居家和户外运动场景。”黄海东认为,小件器材需求量的增长也反映出现代人生活节奏加快、运动健身时间碎片化的趋势。小件器材方便携带和收纳,可以随时随地练起来,符合现代人的生活方式。

  在黄海东看来,未来体育运动器材的产品创新力度会越来越大、产品品质会越来越高,消费者的需求也会更加多元化。比如,年轻人在选择体育器材时,会青睐科技感强、互动性强、性价比高的产品,老年人更愿意选择安全性好、运动强度低的产品。这就要求体育平台、企业更加深耕市场,做好产品细分和研发工作,满足不同年龄段、不同运动水平、不同运动项目人群的个性化需求。(记者 常理)

责任编辑:王静姝
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