原标题：“龙的传人”热衷“淘龙彩” 国潮年货“圈粉”年轻人

　　“龙的传人”对龙的形象和寓意都尤为偏爱，这也让龙年的年货消费市场刮起了一股“龙卷风”。

　　自2024全国网上年货节开启以来，电商平台“龙年”相关商品搜索量不断攀升，30余家博物馆在平台首发超千款龙年限定文创；故宫淘宝旗舰店的龙年福盒已火速卖出10万件，龙年金饰热度同比增长500%；年货节第一周，抖音上包含“龙年”关键词的相关搜索次数近2200万，国潮卡通红包、龙年磁吸对联和舞龙花灯的销量月环比分别增长了347%、295%和139%……各商家、品牌的龙年限定、龙年联名层出不穷，不断出圈的“国潮”消费在龙年达到了新高度。

　　被“国潮”圈粉的年轻人们首先为自己更新了“龙年皮肤”。CLOT今年与TOMMY HILFIGER联手发售了龙年卫衣、夹克等各类单品，被“龙的传人”们买到断货。同样被买断货的还有国内设计师品牌FENG CHEN WANG，这个被众多明星青睐的潮牌今年以东方龙为灵感，推出的新春丹宁系列凭借“中式美学”快速俘获了年轻人的芳心。在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下，新中式服装也在抖音电商走红，同比增幅高达2145%，同时波司登在抖音商城的GMV环比增长达616%，其龙年限定款服饰也成为品牌爆款。

　　大人们龙里龙气的，“小龙人”们也要“龙”重出场。在年货节上新的“年衣”龙年旗袍裙，童趣的龙形象可爱又喜庆，登上天猫年货节“穿新衣必买榜”第一位，热销 20万件。巴拉巴拉上新的龙头学步鞋，以福气小萌龙的形象备受妈妈们的欢迎。此外，考拉鼻鼻推出的龙头帽也成为“小龙人”们的卖萌利器。数据显示，近一个月，平台上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%，“国风女童拜年服”的搜索量更是同比增长了740%，其中，唐装、汉服最受欢迎。

　　除了国货服装，龙年玩具也火了。当95后开始掌握年货“采办权”，过年送礼送玩具也成为今年新趋势。年货节期间，乐高推出了龙年天猫限定礼盒，其中一条龙礼盒一经上市就受到消费者喜爱，尤其是“祥龙纳福”龙年新品，上架就快速售罄，已多次补货。问童子旗舰店推出的龙头老大玩偶畅销，其中与周大福的合作款更是秒罄，已多次补货。此外，名创优品loopy龙年限定公仔、52toys万事兴龙手办也成为年货节爆款新品。在年轻消费者眼中的大热门泡泡玛特，同样也上线了“龙吟献瑞”系列，迅速登顶淘宝手办新品榜第一。

　　“卖爆了，远远超出我们的想象。”淘宝店“王的手创”运营负责人石头说，去年10月就开始开发龙年生肖系列，陆续上新了龙头帽、龙年灯笼、龙年香囊、龙年耳坠、甩甩龙手工刺绣国风玩具等，新年前后迎来销量爆发，每天都有1000多单，供不应求，因为产品都是手工制作，位于贵州、云南、湖北等地的绣娘们都在加班加点赶工，迎来一年中最忙碌的日子。

　　而2020年推出的情景喜剧“我的爸爸是条龙”的版权商业化代理机构负责人苏桉可也告诉记者，IP相关周边商品的销量一直在飞涨，预计在龙年，“龙爸”包含授权和自营的各类衍生产品有望在全渠道冲刺过亿整体销量。

　　每年农历新年前后，商家围绕生肖推出各种新品已成为常态，这也成为了一种经济现象——生肖经济。在2024年这个龙年，年货消费市场要比往年更热闹一些。年轻人喜爱的不只是印着龙标的服饰，他们更想要展现“龙的传人”的自豪感。龙年国潮商品销售火爆，也再次见证了年轻人对中国传统文化的认可与传承。（记者 李子晨）