一个抚仙湖东岸曾经不知名的小村，在社交网络迅速火爆，“悬崖咖啡”“落日帆船”等关键词吸引众多游客前来打卡；一个体验当地传统“车水捕鱼”的景区，如今以帆船、皮划艇、潜水体验成为户外运动者的聚集地……抚仙湖畔，随着文体旅深入融合发展，一批文旅新业态、体验新场景、消费新热点正在兴起。

　　这个夏天，玉溪市不断探索以赛事经济为牵引的文体旅融合发展，丰富消费场景，满足消费者对于健康、娱乐和文化体验的多元化需求，推动区域经济发展和文化传承。

　　多项精品赛事落地引流

　　在刚过去的暑期，抚仙湖畔赛事不断。

　　7月，2024年云南省青少年自行车（山地车、公路车）锦标赛在澄江举行，来自昆明、曲靖、玉溪、大理、昭通等州市的青少年运动员齐聚澄江，竞相角逐；8月17日，第一届全国全民健身大赛（西南区）定向越野比赛在澄江举行，来自云南、贵州、四川、重庆的参赛选手齐聚一堂。

　　近年来，澄江市围绕着抚仙湖保护治理，充分结合澄江的区位优势和自然资源优势，提出了建设一流的体育户外运动基地，打造户外运动天堂的体育产业的发展思路，依托抚仙湖优质的水体、山地、绿道资源，依托梁王山、老虎山、大黑山等抚仙湖面山丰富的山地资源，将体育旅游路线、赛事相结合，积极推进“文化+体育+旅游”融合发展。

　　去年，澄江先后举办七彩云南格兰芬多自行车节、国际高原帆船赛、国际瑜伽文化节、玉溪抚仙湖半程马拉松暨昆明玉溪双城马拉松、第九届中国童声合唱节、澄江首届抗浪鱼文化美食节等赛事及文化节庆活动，全年接待游客1005.23万人次，旅游收入112.93亿元，同比分别增长47.51%和85.78%。“‘体育+’综合效益明显。”澄江市教育体育局工作人员赵海俊说，他以2023年玉溪抚仙湖半程马拉松暨昆明玉溪双城马拉松（玉溪站）为例介绍，比赛期间澄江市共接待国内外游客9.69万人次，实现旅游总收入9778.20万元。

　　今年，2024年抚仙湖半程马拉松赛、2024中国公路自行车职业联赛（玉溪澄江站）、2024年抚仙湖（高原）帆船赛、寻梦古滇定向季、云南社区运动会（大众健身风筝节1场）等精品赛事也都将在澄江举办。通过体育精品赛事的落地，将进一步促进当地“体育＋旅游”的发展。

　　“体育+旅游”发展集群形成

　　下午3时，走进明星鱼洞景区内的咖啡馆，屋内屋外都是打卡的年轻人，从落地大玻璃窗看出去，近处彩色的皮划艇穿梭，远处湖面上帆船白帆点点。来自昆明的杨女士和丈夫都是户外运动爱好者，“暑假带着女儿来这里体验皮划艇。”明星鱼洞她以前来过，“那时主要是体验‘车水捕鱼’，然后吃顿鱼，现在玩法更多，运动体验也更多，除了皮划艇还有帆船和潜水，感觉可以经常带孩子来。”

　　“目前景区的帆船和皮划艇数量有20多艘，旅游旺季每天的接待量最高能达到7000人次，有42名员工，90%以上都是本地人。”明星鱼洞景区负责人柳春宝介绍，“当前景区正在计划打造VR3D体验馆和书咖，进一步丰富升级产品。”

　　在抚仙湖东岸的海口镇矣渡村，一抹蓝野奢美宿悬崖咖啡馆依山而建，“五一”假期刚投入运营就迎来游客近4000人次。“人来了，各种服务业态随之而来，整个市场就做起来了。”澄江市海口镇镇长李龙介绍，在悬崖咖啡周边，已聚集了帆船、攀岩、潜水等运动基地。

　　记者从澄江市文化和旅游局获悉，澄江市正逐步完善旅游产品供给，培育环湖产业集群。以全域旅游示范区创建为抓手，推动抚仙湖沿岸旅游景区景点进行优化提升，并结合各区域特质，针对性打造体育旅游产品，培育出了环湖骑行、滑翔伞、帆船运动、潜水、风筝竞放等体育旅游项目，形成了路居红石岩村、海口矣渡村、右所太阳山等多个“体育+旅游”发展集群。

　　这些项目不仅丰富了游客的体验，也带来了新的消费点。目前，澄江市已有体育运动运营市场主体37家，主要以帆船、潜水、滑翔伞、越野摩托等户外运动项目为主。

　　“小型演艺+旅游”氛围感拉满

　　夕阳西下，在位于右所镇小湾社区的目咖啡，点一杯咖啡闲坐，伴着乐队现场演奏的歌声，俯瞰抚仙湖，尽享日落时分的悠闲。“满满的浪漫氛围感，我能在这里拍一天。”网友“玛莉莲”说。

　　“小湾村的民宿集群基础和背山面水的优越地理位置，让我们萌发了打造场景消费类产品的想法。”从民宿到露营地、影像空间，从咖啡到音乐，氛围感拉满。目咖啡发起人张浩东介绍，消费场景不断丰富，目咖啡有常驻乐队和歌手，暑期旺季期间，日均接待顾客约1000人，每周举办3至4次户外音乐演出。目前目咖啡正在升级产品内容，让游客有更好的消费体验。

　　抚仙湖畔，以目咖啡、树下咖啡、归耘民宿等热门场景打卡地为代表的“小型演艺+旅游”模式，受到越来越多游客的喜爱，乐队演出、自弹自唱、音乐会等不同形式为游客提供了更加丰富和深度的旅游体验。

　　夜幕降临，广龙小镇的星光夜市热闹非凡，人们在夜市中穿梭，享受着这充满烟火气的美好时光；抚仙湖国际马戏大剧院的“超级大马戏”热闹开演，精彩绝伦的表演让人目不暇接……近年来，澄江市通过夜间市集、文艺演出等活动，延长游客的停留时间，增加夜间消费。这些活动不仅为游客提供了丰富的夜间娱乐选择，也促进了餐饮、住宿等相关行业的繁荣。

　　澄江市文化和旅游局相关人员介绍，下一步将加强文体旅产业项目包装和招商引资，鼓励和引导社会资本进入澄江体育赛事产业领域，积极争取打造抚仙湖国际高原赛事及人才基地建设项目、抚仙湖国际户外体育运动基地设施建设项目、国际探险家营地项目和抚仙湖国际风筝营地项目等。鼓励市场主体创造性开发体育产品，提供体育赛事服务。推广和运用政府和社会资本合作等多种模式，共同打造抚仙湖流域精品赛事和生态休闲体育产业。依托体育产业示范基地，大力支持社会力量举办马拉松、自行车、越野跑、徒步、帆船等精品体育赛事。

　　云南网记者 杨茜 李苏榕