原标题：【决胜“十四五”迈上新台阶】成交额超240万！中济海“棒棒会”解锁乡村消费“新玩法”

2026年中央一号文件围绕“多措并举扩大乡村消费”作出部署，提出“支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景。”这既是推动城乡融合发展、激活乡村振兴内生动力的重要举措，也顺应了广大群众对美好生活的新期待，为持续激发乡村消费活力、全面推进乡村振兴提供了根本遵循。

如何让乡村消费走出去？如何让乡村消费升级？如何让乡村消费带动一片？在2026年第二届中济海公园“迎新春 春满园”棒棒会、元宵节、三多节旅游季商贸展销系列活动中，作为运营主体的丽江市古城区投控集团新能源公司给出了答案。

从“卖农具”到“卖文化”：四年深耕，重塑乡土市集新生态

古城区投控集团下属新能源公司于2023年接手中济海公园“棒棒会”运营，历经四年迭代升级，推动活动从“基础物资交流”向“民俗+商贸+文旅”多元融合转型。

“今年，我们公司以乡村消费调研方案核心要求为导向，通过设立定向化商店、开设‘一乡一产’特色展位等务实举措，切实将‘棒棒会’打造成为激活乡村消费、传承本土民俗、推动文体旅融合的重要载体。”古城区投控集团下属新能源公司副总经理和秋月介绍，四年来，公司围绕乡村消费新服务，逐步推进“棒棒会”运营升级，形成了清晰的迭代思路。

2023年至2024年初期，中济海公园“棒棒会”以“绿美”为核心，聚焦传统农耕用具、盆栽等基础物资交流，重点呈现扫把、竹器、花盆等农耕用具及茶叶、药材、火炉等日用品，初步探索乡村消费新服务中的“定向化产品”供给，精准解决乡村居民“买得实用、买得放心”的基础消费点，奠定了乡村商品化服务的实践基础。

“到了2025年，我们公司创新推出‘迎新春 春满园’棒棒会，配套元宵节、三多节商贸展销活动，推动活动向‘民俗+商贸+文旅’转型，在延续定向化产品展示的同时，探索乡村消费服务的规模化、多元化，为2026年的深度升级做好铺垫。”和秋月说，到了今年，中济海公园“棒棒会”进一步升级服务模式，新增定向化商店、“一乡一产”特色展位，活动丰富至16个特色项目，实现乡村消费新服务与民俗文旅活动的深度融合。

三大抓手精准定位：定向商店+特色展位，激活供需新匹配

2026年，中济海公园“棒棒会”聚焦乡村消费调研方案中“农村商品化服务、定向化产品、定向化商店”等核心要求，重点推进三项工作，精准对接乡村消费需求，全面提升服务质效。

一方面，设立定向化商店，完善乡村商品化服务供给。“我们公司打破往年‘临时集市’的局限，不仅持续保留并销售往年深受居民欢迎的农耕用具、日用品等定向化产品，还结合市民消费升级需求，优化产品品类，切实解决消费‘分散、采买不便、品类单一’的问题，让大家能便捷购买到适配农村生产生活的优质产品，精准契合调研方案中‘完善农村商品化服务供给’的要求。”

另一方面，开设“一乡一产”特色展位，深化定向化产品供给。和秋月介绍，公司在定向化产品基础上进一步细化，开设“一乡一产”特色展位，筛选树底水果、文化土鸡、大东牛肉、束河传统皮草等本土特色产品，每个展位对应一个乡镇的核心特色产业，确保产品的本土性、特色性。通过集中展示、集中销售的模式，帮助乡镇特色产业拓宽销路，实现“产地直达消费端”，精准对接乡村商品化服务中“供需匹配”的核心需求，同时让消费者清晰了解产品产地与特色，提升本土特色产品的认可度。

优化配套服务，推动乡村商品化服务提质增效。为让入驻的乡村商户有良好体验，运营主体还为其提供规范化经营指导，助力提升乡村商品化服务品质，延伸和完善农村商品化服务链条。同时，延续“民俗+商贸+文旅”融合模式，新增体育、非遗相关特色项目，联动滇超推出公益足球课堂、青少年足球赛等活动，新增天女散花、钢花火壶等非遗表演，保留打铁花等经典项目，以“消费+体验”的模式，提升乡村消费的吸引力，让乡村商品化服务更具温度和活力。

数据亮眼：释放消费活力，带动产业增收与品牌破圈

在今年2月20日至3月26日，为期一个月的中济海公园“棒棒会”中，共吸引150家商户参与，设置301个摊位。截至3月9日，成交额约240万元，带动周边商铺销量增幅达300%，各项成效的取得均与乡村消费新服务举措的落地密切相关。

一是消费活力持续释放。定向化商店的固定阵地优势，提升了村民和游客的选购便捷度，有效激发消费意愿；“一乡一产”特色展位吸引近半数乡村特色产品商户入驻。二是产业带动效应凸显。通过“一乡一产”展位和定向化商店，有效拓宽了乡村特色产业的销售渠道，助力本土农户、合作社增收。三是品牌影响力逐步提升。中济海公园“棒棒会”凭借“民俗赋能+精准服务”的独特优势，成为丽江本土民俗与乡村消费深度融合的重要载体，进一步提升了中济海“棒棒会”的知名度和影响力，为打造本土特色文旅品牌奠定了基础。

立足本土：厚植群众基础，打造文旅融合新样本

相较于其他乡村消费载体，中济海公园“棒棒会”的核心优势在于“民俗赋能+精准服务”的深度融合。

“棒棒会”作为丽江本地传统民俗活动，有着深厚的群众基础，每年都会吸引大量市民和游客参与，这就为乡村消费新服务落地提供了充足人气和广阔场景。经过四年持续运营，中济海公园“棒棒会”精准把握乡村消费需求，推出的定向化产品更加贴合农村生产生活实际，有效避免同质化、脱离实际需求等问题，真正做到按需供给、精准服务。同时，依托区投控集团的平台优势，运营主体将较强的资源整合能力，直接转化为向乡村商户提供展位优惠、经营指导等务实支持，不断提升了乡村商品化服务质量与效率。

未来，中济海公园“棒棒会”运营模式将持续深化“民俗+商贸+文旅”融合理念，进一步优化乡村消费服务体系，不断传承本土民俗、激活乡村消费、带动产业增收，为古城区乡村振兴注入持续活力。