日前，昆明整座城市都被滇超点燃。万人齐聚绿茵赛场，16个州（市）球迷赴约，民族展演、特色市集交织成独属于滇超的烟火长卷。极具特色的文艺演出和精彩绝伦的赛事对决让“滇超”“云南只打滇峰赛”等相关话题刷屏网络。

在这场全民共享的本土足球盛宴中，一款源自云南本土的茶饮持续出圈——继4月泼水节引爆流量后，云三七品牌携全新定位“云三七大口茶”亮相赛事现场，以一瓶融合云茶、云果、云药的地道滇味，借本土顶级文体IP完成新场景下的沟通对话，用饮品承载地域情怀，诠释新时代云南本土品牌的文化自觉。

春末泼水狂欢，傣乡风情带动“三七即饮茶”走进大众视野。云三七以“一口喝尽云南味”为核心表达，依托文山三七、临沧春茶、云南水果多元复配的创新思路，推出2款三七即饮产品——三七糯香大口茶、三七爆打柠檬茶，兼具独特风味与在地属性的产品，迅速成为广受喜爱的“云南礼物”。

时隔数月，滇超联赛决赛拉开帷幕，云三七品牌扎根赛事观赛、亲友欢聚、户外运动、餐前餐后等多元场景，完成产品名称与传播标语的焕新升级：由“三七即饮茶，一口喝尽云南味”迭代为“云三七大口茶，大口喝尽云南味”。

此次焕新基于消费场景的精细化表达升级，去专业化表达，更具口语化和场景感，贴合运动、聚会、日常畅饮的消费场景，强化了大口畅饮及云南本土热血氛围。

但标语的内核始终未变：坚守云南本土原料基底，创新纯粹滇式风味。支撑云三七大口茶两次出圈的核心底气，来自“云茶、云果、云药的创新复配”的产品逻辑和品牌在三七等领域硬核的科研及产业优势。

云三七大口茶深挖云南得天独厚的物产资源，以道地三七为核心，搭配本土早春滇绿茶、高原生态水果调配配方，把高原特色农林资源转化为大众随手可得的便携饮品。云三七大口茶还与其他云南高原特色产品一起亮相“绿色云品，产地云南”展厅，这既是一瓶解渴补水的饮品，更是能够代表云南、馈赠亲友的流动“云南礼物”。

未来，云三七将持续立足云南本土物产优势，深耕云茶、云果、云药复配创新，持续打磨兼具风味与情怀的特色饮品。同时持续联动全省本土节庆、体育赛事、文旅活动，不断丰富“云南礼物”内涵，以一瓶云三七大口茶讲好本土消费故事，持续助力云南本土品牌走出云南，让根植红土高原的特色风味，走向更广阔的舞台。

云南网通讯员 李超