原标题：上半年全省接待游客2.68亿人次 同比增长5.9%

昆明老街灯火通明、人声鼎沸。记者 赵伟 摄

更好的产品、更优的服务、更惠民的举措，正让云南展现出前所未有的旅游吸引力。云南省文化和旅游厅近日发布的数据显示，今年上半年，全省接待游客2.68亿人次，实现旅游总花费3969.59亿元，同比分别增长5.9%和5.4%。

清晨，云南陆军讲武堂历史博物馆外，等待进馆参观的游客排起长队；正午，大观篆新农贸市场里，头戴花环、手拿相机的游客忙着打卡尝鲜；深夜，昆明老街灯火通明、人声鼎沸……随着“有一种叫云南的生活”日益深入人心，对游客而言，云南之旅正从单纯的“看山看水”，演变成一场沉浸式的烟火旅居。

近年来风靡的“市场游”，让传统菜市场摇身一变成了热门打卡地。昆明在持续打造“市场游”品牌的同时，还推动大观篆新农贸市场、云南木水花野生菌交易中心、斗南花市等9个市场完成文旅化改造升级。改造后的市场年接待量超5000万人次，带动餐饮、文创消费增长40％。在菜市场的称重台前、摊主的吆喝声里，游客触摸到了这座城市的温度。

烟火气升腾的同时，云南的旅游版图也在向纵深延伸。多家在线旅游平台数据显示，今年上半年，昆明、大理、丽江、西双版纳等传统热门目的地持续领跑，玉溪、普洱、德宏等新兴目的地也在加速“出圈”。今年“五一”假期，飞猪平台的云南门票订单同比增长170%，酒店间夜量增长超80%；途家民宿数据显示，普洱民宿预订量同比增长超八成，增速跻身全国前五。

游客的脚步正延伸到更多宝藏小城。民族节庆正成为撬动县域流量的“金钥匙”，游客不再只是“来云南”，而是深入茶马古道、边境小城，解锁一个个惬意的慢生活场景。

实惠的举措，为云南旅游火上添火。自“旅居云南航旅相伴”品牌创立以来，省文化和旅游厅联合云南航空产业投资集团、省景区协会及重点文旅企业，推出优惠套票、出行次卡、家庭折扣等一系列惠民举措。游客凭抵滇机票，即可在省内66家A级景区享受免首道门票、套票立减、票价折扣、住宿礼遇等福利，“一张机票游云南”成为现实。航旅、交旅的深度融合，正吸引更多游客走进云南、旅居云南。

如今的云南，不再仅仅依靠得天独厚的自然风光，而是通过产品迭代、服务升级与惠民实招，推动出游向沉浸式体验、生活化旅居的高品质方向迈进，让“有一种叫云南的生活”成为游客看得见、摸得着、留得住的幸福体验。

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昆明排名全国长线避暑游热门目的地第三

本报讯 记者王绍芬报道 日前，同程旅行发布的《2026年避暑游趋势报告》（以下简称《报告》）显示，今年居民避暑游需求多元化趋势明显，云南避暑游市场多点开花。其中，昆明排名全国长线避暑游热门目的地第三，香格里拉、腾冲入选全国避暑热门县域前十。

《报告》显示，进入7月以来，同程旅行平台主打避暑概念的主题线路预订热度环比增长超两成，贵州、云南、东北、内蒙古等传统长线避暑游目的地人气持续走高。结合同程旅行平台住宿及交通预订数据，贵阳、青岛、昆明、六盘水、大连、哈尔滨、大同、呼伦贝尔、西宁、承德位列2026年全国长线避暑游热门目的地前十。

贵州、云南、东北、内蒙古等传统避暑游目的地是大家的主流选择，生态旅居、海滨度假、草原纳凉等是避暑游的热门玩法。云南的松弛玩法适配全年龄段游客，无需密集赶路打卡。其中，昆明主打滇中原生态山水与悠久人文古迹，适配家庭慢节奏旅居观光；香格里拉依托普达措国家公园、纳帕海打造高原清凉秘境；腾冲坐拥高山草甸、森林氧吧与古镇街巷，主打休闲康养慢游；黑马目的地玉溪依托原始森林、温泉康养资源，打造滇中特色避暑体验，各目的地差异化特色鲜明。

相对于传统避暑胜地，今年，青年游客则更热衷于寻找“宝藏避暑小城”。《报告》显示，香格里拉、九寨沟、康定、雷山、抚松、松潘、漠河、德清、昭苏、腾冲在避暑游县级目的地中位居全国前列。这些热门“清凉小城”主要分布于云贵川、西北和东北三个区域。

此外，《报告》显示，今年入境避暑成为暑期全新增长点，欧洲及东南亚部分城市飞往国内避暑胜地机票预订热度同比增长超80%。不少海外游客专程奔赴云南，沉浸式感受高原山水与夏日清凉。昆明作为西南地区核心避暑枢纽，入境客流稳步增长。

昆明机场构建“航空+文旅”融合发展新模式

本报讯 记者王绍芬报道 7月21日，记者从昆明长水国际机场（以下简称“昆明机场”）获悉，暑运期间，昆明机场携手相关单位，采取线上宣传引流、景区资源联动、跨城客源互通等多元举措，创新构建双向引流、互利共赢的“航空+文旅”融合发展新模式，盘活暑运客流资源、激活区域文旅消费活力。

暑运期间，昆明机场进行线上云端联动，打通跨省宣传与客源互通新渠道。7月16日，昆明机场牵头打造“相约春城花海・打卡昆明世博园”滇浙跨城联动专场直播，以数字化营销为抓手，打破地域宣传壁垒，搭建滇浙两地航旅资源互通、品牌互推、客源互送的市场化平台。直播重点推广“一张登机牌游云南”“一张机票游温州”两大文旅惠民品牌，精准对标长三角核心客源市场，全方位推介昆明优质避暑资源与云南全域景区特色。活动同步落地双重惠民举措，一方面联动昆明航空推出7月至8月昆明进出港航线直减福利，精准匹配暑期避暑、研学、探亲等多元出行需求；另一方面联合华侨城整合优质景区资源，上线“机+景”一体化组合产品，实现航空出行与文旅体验无缝衔接，丰富旅客一站式出行场景。

同时，昆明机场还立足长效赋能，落地常态化航旅惠民合作机制。在短期直播引流的基础上，昆明机场持续深耕航旅融合赛道，深化与华侨城的战略合作伙伴关系，落地常态化、可持续的景区惠民政策，持续巩固暑运市场引流成效。根据专属福利政策，省外15日内抵昆旅客等可凭有效凭证在景区线下窗口享受相关景区专属特惠福利。

下一步，昆明机场将持续深化跨区域机场、航空公司、文旅龙头企业的多维协同合作，持续创新航旅融合产品、升级惠民服务体系、拓宽客源引流渠道，全力深挖暑运客流增量、激活航空文旅消费潜力，为云南航空与文旅产业双向赋能贡献力量。（记者 李思凡）