“我们真诚地邀请世界，通过一杯咖啡认识云南、了解中国。”9月17日，2026年中国热带作物（咖啡）产业大会分论坛——“世界咖啡·中国表达”中国咖啡文化国际传播研讨会在昆明举行，中国日报中国观察智库编辑邢宇以《一杯云咖，联接中外：共同情感与烟火日常》为题作主旨分享，提出以咖啡这一生活化载体，挖掘中外共通情感，探索中国故事对外传播的创新路径。

中国咖啡文化国际传播研讨会现场

作为长期深耕国际传播领域的媒体人，邢宇跳出“国际传播是使用外语进行新闻报道、在海外社交媒体发帖、面向海外发行纪录片”的传统印象。她指出，国际传播从一开始，就具有双向交流、多方对话的属性，所以国际传播本质上是一场跨文化对话，是跨越语言壁垒、认知差异、媒介习惯，让不同文化背景受众相互理解、共情、认同的沟通过程。

邢宇作主旨分享

此次来到昆明，邢宇把实地行走观察融入传播思考。漫步翠湖之畔、钱局街街巷，街边星罗棋布的精品咖啡馆，让她看见云南日常烟火与世界咖啡文化的奇妙呼应，夕阳下街边咖啡馆闲适的氛围，联想到多年前在维也纳咖啡馆的体验。

“一杯好喝的咖啡带来的放松与愉悦，是不同国家的民众能够共情的体验。”邢宇认为，咖啡是温柔的跨文化载体，全世界的咖啡，有相似的香气和各美其美的风味，是全球数十亿人的生活必需品，是真正跨越国界、跨越种族、跨越文化的通用生活语言，这也是咖啡成为我们讲好中国故事的一个新概念载体的优势。

在邢宇看来，咖啡不仅有生活化的叙事，还有扎实的产业价值。云南贡献了中国98%以上的咖啡种植面积和产量，从曾经默默无闻的原料产地，一步步成长为全球精品咖啡赛道上冉冉升起的新兴力量。咖啡串联起种植、加工、烘焙、销售的完整产业链，背后是众多从业者稳定增收、改善生活，而关于产业发展、生态保护、乡村振兴的真实故事，有数据、有人物、有场景、有温度，是全世界都能理解的发展故事。

邢宇作主旨分享

对于如何挖掘好云南咖啡故事，邢宇给出了务实的传播思路。她提出，要去更多挖掘产地真实故事，重视产地环境、溯源信息和当地人的故事，让海外受众看到真实的云南；要面对不同海外受众制作不一样的传播内容，面向普通消费者用短视频展现风土与口感，面向行业从业者输出深度内容，面向国际智库、环保机构输出乡村振兴、生态保护的产业案例；要系统搭建分层清晰的海外传播媒介矩阵，形成短视频引流、长内容沉淀、专业平台背书的完整媒介矩阵。

“真正有效的国际传播，一定是真诚、平等、共情的沟通。”邢宇表示，一杯产自云南的咖啡，凝结着土地的滋养、一代代咖农的踏实坚守，也凝结着中国本土的创新与包容，希望飘香四海的云南咖啡，能让世界看到更加真实、立体、全面的中国。

云南网记者 阎素素 顾祯 徐永进 李赟静