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“十一”消费趋势报告:五大趋势蕴含消费增长新机遇
发布时间:2021年10月11日 08:57:38  来源: 国际商报

  原标题:“十一”消费趋势报告:五大趋势蕴含消费增长新机遇

  新玩法拉动新消费,乡村振兴为乡村消费升级提速“开源”,红色情怀点亮国庆长假,国潮国风叫好又叫座,买全球、全球卖海淘双向火热……10月6日,《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示,今年的国庆消费季呈现以上五大趋势。以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局引发的“飞轮效应”在这个国庆黄金周得以集中凸显。

  新玩法拉动新消费

  今年国庆长假,旅游市场出现显著增长。支付宝数据显示,景区消费人次对比上个月增长超9倍,国内主题乐园消费最为活跃,在国庆消费热门景区榜中占据前五,华强方特、上海迪士尼和北京环球影城分列前三。

  在远途出行方面,大西北成为热门目的地。飞猪数据显示,国庆长假前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地的机票预订量涨超80%。同时,车程3小时以内的本地及周边游是主要推手,占国庆长假出游订单近六成。不少人选择在家周边游园、逛展、看演出,大麦数据显示,国庆档全国演出观演人次比春节档提升了4倍。

  出行方式上,自驾游和房车游备受欢迎,高德数据显示,珠三角是自驾游最活跃的区域,广州和东莞在自驾迁入榜、迁出榜上均分居前两名。

  小众沉浸式玩法有了更多的参与者。飞猪平台上的冲浪、潜水预订量环比涨超200%,帐篷、露营环比涨超14倍,徒步、攀岩环比涨超13倍。

  新玩法拉动新消费。天猫平台9月数据显示,自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上,进口骑行装备销售同比增长超170%,进口露营用品同比增长近130%。最爱露营的是江浙沪人,最爱冲浪的是广东人,湖南人、湖北人则爱垂钓。

  乡村消费升级再提速

  得益于国家“乡村振兴”战略持续推进,乡村物流基础设施不断完善,农民增收,网购需求被激活。下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。

  直供电商平台淘特主打下沉市场,10月1日-4日,其销售额同比去年增长近120%。9月,淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍。同时,进口消费也正在加速普惠化,天猫国际的数据显示,今年国庆黄金周,四五线以下城市及农村地区的进口消费增速高于一二线城市,六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。

  乡村振兴为乡村消费升级提速“开源”。飞猪数据显示,今年国庆长假,乡村民宿增速超过酒店,订单量环比上月增长超560%,其中00后发起的乡村民宿订单增长400%。大理、舟山、丽江、黄山、桂林、黔东南、北海、湖州及张家界等地乡村民宿预订火爆。

  红色情怀点亮国庆

  在这个国庆,红色情怀涌动。灯塔专业版数据显示,截至10月7日21时30分,国庆档总票房达43.7亿元,高于去年同期。在主旋律大片的引领下,今年国庆档的票房走势出现了明显的“逆跌”现象,即每一日的单日票房比前一天都有所提升。灯塔专业版分析师周娜表示,这不仅提振了行业信心,也足以证明,只要有优质内容供给,观众走进影院观影的意愿依然强烈。

  今年国庆档有两部主旋律大片,分别是《长津湖》和《我和我的父辈》,其中,再现抗美援朝长津湖战役的史诗巨制《长津湖》截至10月6日晚21时19分已上映7天,总票房突破30亿元,打破了13项中国影史纪录。

  同时,红色旅游成为今年国庆旅游市场的新亮点。重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色历史,红色旅游吸引了越来越多的年轻人。飞猪平台上,00后国庆红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等是红色旅游热门目的地。

  国潮国风叫好叫座

  无论是消费还是出行,这个国庆长假都吹起了浓浓的“中国风”。长假首日,银泰百货国货运动品牌整体增长达到15%。其中,回力品牌销售同比增长250%,鸿星尔克同比增长85%,在产品中用上了手工十字针、编织流苏、植物染色等民族工艺的中国李宁同比增长50%。

  随着天问一号成功登陆火星,深空探测取得新突破,大国重器令国人骄傲,也带火了航天游和主题购。飞猪平台数据显示,国庆长假期间,执行中国空间站任务的两大主要航天发射场所在地吸引了大量游客,前往甘肃酒泉的机票订单量环比上月增长超160%,海南文昌酒店订单量环比增长超500%。

  人文考古游渐成风潮。飞猪平台上,博物馆、非遗及文旅融合类商品订单量环比涨超15倍。尤其是三星堆,在新一轮考古成果发布后,民众参观热情不断高涨,四川省文旅厅公布的数据显示,国庆节期间三星堆博物馆门票连续多日售罄,假期前4天累计接待游客7.13万人次,比2020年同期增长167%。

  文化旅游带动文创产品热卖。三星堆博物馆天猫旗舰店负责人透露,10月1日-4日,店铺访问超过10万人次,销售排名前三的产品是考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。同期,天猫文创类商品成交额同比增长50%,故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院的天猫旗舰店人气最旺。

  买全球、卖全球双向火热

  疫情中出境游熔断,境外消费回流,成为中国内需增长的新动能。海南离岛免税店消费金额连续两年上涨,今年“十一”比2019年同期增长87%。同时,越来越多的国人在家“云出境逛街”买全球。天猫国际的数据显示,10月1日-4日,天猫国际成交额同比增长超50%。

  海外品牌也更看好中国经济增长潜力,加速通过跨境电商进入中国市场。今年以来,新品牌入驻天猫国际的数量同比增长超60%,古巴男士香水、希腊酸奶面膜、丹麦鱼油保健品等产品迅速得到中国消费者认可。

  一边“买全球”,另一边“卖全球”。中国制造继续深受全球采购商和消费者的青睐。B2B出口平台阿里巴巴国际站的数据显示,小到电热毯、马桶,大到摩托车、游艇,不少品类商品今年以来的销售额同比增长超过30倍。跨境出口B2C平台“速卖通”9月成交额同比增长20%,中国厂家生产销售的服装鞋帽、电子产品、家用电器等商品在海外市场持续大卖。(记者 李子晨)

责任编辑:王静姝
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