日前，由云南知名茶饮连锁品牌「霸王茶姬」发起，联合“翠湖大文创、云南陆军讲武堂历史博物馆、西南联大文创中心”等多家本土机构，共同在南强街呈现了一场“青年觉醒”文化盛事。

时值5月“青年季”，一年之中最具蓬勃朝气的时期。霸王茶姬南强街店焕新为“青年觉醒”主题店，不仅以年轻化方式创新传统红色文化IP，更强化了南强街的历史韵味，延续了街区的文化传承脉络。

以“喝出书生气，觉醒青年力”为主题，霸王茶姬联合区域公共文化品牌“翠湖大文创”、知名历史文化机构“云南陆军讲武堂历史博物馆”及 “西南联大文创中心”共同为中国青年加油打气，传承为民族复兴而奋斗、教育救国的云南精神。

5月18日至31日，霸王茶姬在南强街开设颇具年代感的青年季主题店，并通过发布书生气青年征召帖、开展《我的闻先生》沉浸式快闪、推出书生气限定盲盒杯等活动形式，让整条南强街在5月下旬充满了“西南联大时期”氛围，一秒沉浸到觉醒年代。除此以外，霸王茶姬还在5月20日晚举办了“书生气”青年音乐集会，将整个青年季活动气氛引向高潮。

近年来，品牌联名活动屡见不鲜，但少有与红色文化IP联名的精彩案例。在昆明五华区将南强街巷打造为街区文化旅游、文艺创作、休闲观光的新品牌之际，霸王茶姬作为扎根于云南发展的新茶饮品牌，为本地历史文化IP衔接起了与年轻人沟通的桥梁。

茶在中国有数千年饮用历史，云南以其独特的地理气候条件成为茶叶优势产区，并形成饮茶、爱茶之风。但在形式上，当前年轻人对“茶+奶”的新茶饮形式偏爱有加。霸王茶姬以茶为品牌差异化出发点，以新茶饮形式对云南特色茶叶品种如普洱、滇红、糯米香叶等，在全球超500家门店进行推广，并在年初聘任云南本地茶文化研究学者周重林担任研茶师，传扬云南茶文化。

在产品上，今年以来霸王茶姬加强了与云南地域物产的创新结合。如一季度上新的“玫瑰乌龙鲜奶茶系列”，选用云南墨红重瓣玫瑰，呈现出清甜花香的口感。在5月青年季活动中，玫瑰和山茶花系列新品也成为主角，铿锵玫瑰和坚韧山茶与“云南精神”十分契合。

以茶为媒、文化搭台，霸王茶姬率先成为“尝鲜者”，拥抱红色文化IP及本土文创，将茶事传承与云南文化创新结合一体，获得云南消费者积极肯定。不少体验过活动的消费者表示，这样的活动不仅有精神升华意义，还让这代年轻人深刻认知中国历史文化发展过程，唤起民族自信心和自豪感，同时也对云南品牌感到骄傲。

云南网记者 高艺萌