4月18日至20日，云南白药大药房以“健康潮”为核心理念，在昆明市南屏健康大药房外广场打造了一场别开生面的“云南白药超品日”活动。该活动不仅是一场沉浸式的健康盛宴，更是一次传统医药品牌向年轻化、场景化转型的里程碑。通过“健康养生市集”的创新形式，云南白药大药房让中医药文化以更鲜活、更贴近生活的方式触达消费者。

　　健康浪潮，打破传统医药品牌刻板印象

　　云南白药大药房作为云南白药集团旗下的专业药房品牌，秉承“守护生命与健康”的企业使命，积极响应国家大力发展中医药事业的号召，持续提升全民健康素养，为建设健康中国贡献中医力量。积极对中医药智慧进行现代化转化，展现传统医药品牌在新时代下的创新担当。汲取《黄帝内经》“上工治未病”的智慧，实现了重心从“治病”到“治未病”、从“药品”到“健康态”、从“行业品牌”到“民生服务者”的转化，打造了中医药健康文化传播的标杆案例。

　　此次云南白药超品日活动，是对中医药健康促进行动中“深入推进中医药文化传播和健康知识科普”和“创新中医药健康服务模式”两大任务的积极实践。云南白药大药房以“健康养生市集”为载体，通过有温度的场景、有深度的内容、有力度的福利，将中医药产品与潮流文化完美结合，构建沉浸式社交场域，重塑消费者对中医药的认知，将传统药房外部空间升级为“逛、玩、学、购”四位一体的场景，让中医药健康生活成为可感知、可参与、可分享的生活方式，让每个人都能找到适合自己的中医药健康之道。

　　养生市集，打造全年龄健康生活新方式

　　活动现场，云南白药超品日为广大市民打造了一场适合全年龄段的沉浸式健康盛宴。其中，南屏市集“健康Buff补给站”为用户打造沉浸式健康体验空间，以“好逛、好药、好玩”的方式提高用户参与感，传递“全场景健康补给”的理念。

　　现场，围绕云南白药膏、气雾剂等多个品牌核心产品打造蓝花楹主题打卡点，结合年轻用户偏爱的拍照社交场景，强化品牌文化传播。同时，通过“膏能贴贴”“健康投壶”“丢掉烦恼”等游戏化体验，增强对健康生活的体验感，吸引年轻人参与，打破“养生=老龄化”的刻板印象。

　　“年轻化”是现今品牌需要面对的市场命题。云南白药积极尝试通过多业态跨界合作的方式，满足年轻一代的用户需求，打通产品与当代年轻人产生联系的方式。

　　作为本场“健康养生市集”的延伸，云南白药大药房与盒马鲜生跨界合作，通过“医药+生活”“健康+生鲜”的跨界融合，将健康场景嵌入高频消费链路，将“药食同源”理念转化为可感知、可参与的消费体验，实现从“治病”到“食养”的健康管理升级。活动期间，为提高用户感知力和参与度，顾客参与现场互动可领取一份品牌联名购物袋。

　　此次活动是云南白药大药房民生服务的一次实践，既彰显了药企“治未病之病”的医者仁心，更展现了企业担当，让医药服务成为温暖城市烟火的持久力量。

　　云南白药 供稿 供图