秋染春城，咖香漫溢。

　　九月昆明，高原清风裹挟着云岭群山咖啡豆醇厚馥郁的香气。17日，2026年中国热带作物（咖啡）产业大会分论坛——“世界咖啡·中国表达”中国咖啡文化国际传播研讨会如约举行。

　　“云南咖啡还是代表着中国的。”2025年3月，习近平总书记考察云南时给予的高度评价，为云南咖啡产业发展注入了强大动力，也为云南小粒咖啡走向世界增添了强大信心。数据显示，2025年云南咖啡种植面积达151.88万亩，产量17.07万吨，均占全国98%以上，云南咖啡已成为“中国味道”的代表。

　　本次中国热带作物产业大会首次聚焦咖啡这一热带作物，而这场由中国报业协会国际传播能力建设工作委员会、云南日报报业集团主办的中国咖啡文化国际传播研讨会，以一杯“云咖”为媒，吸引了来自全国主流媒体、政企、学界嘉宾齐聚一堂，在思想碰撞间探寻咖啡的中国叙事，让滇地咖香承载东方表达，对话世界。

中国咖啡文化国际传播研讨会现场

　　启新篇：大会成果发布，锚定中式咖啡国际传播方向

　　在2026年中国热带作物（咖啡）产业大会开幕式上，云南日报报业集团联合中国报业协会国际传播能力建设委员会共同发起《中式咖啡文化昆明传播倡议》（以下简称《倡议》），并发布《2026中式咖啡传播影响力报告》（以下简称《报告》），为中式咖啡文化的跨区域、跨国界传播锚定方向、提供参考，两项成果也成为本次研讨会备受关注的焦点。

2026年中国热带作物（咖啡）产业大会发起《中式咖啡文化昆明传播倡议》

　　“《倡议》与《报告》的发布，我认为是中式咖啡国际传播全新的起点。”在云南日报报业集团党委书记、社长任远征看来，中式咖啡文化走向世界，离不开跨领域、跨主体、跨地域的紧密协作。

　　近年来，云南日报报业集团依托云南省南亚东南亚区域国际传播中心建设，常态化开展滇越咖啡周、“一江情·一家亲”等人文交流活动，并以“五感传播”（即嗅觉、味觉、听觉、视觉、触觉）破题，举办“一杯咖啡连世界”“一杯咖啡看雪山”“咖梦香逢”友城传播官孵化营等主题活动，创新人文交流场景。

　　“以变革赋能传播，推动咖啡传播适配国际话语体系；以创新活化表达，让中国叙事更具共情张力；以协同共建生态，让区域传播形成联动声势。”任远征表示，云南日报报业集团将持续用好“五感传播”，把宏大叙事转化成日常的微观叙事，持续扛牢主流媒体使命，用心用情讲好有温度、有共情、有力量的中国咖啡故事、云南开放故事，让澜湄之韵、中国之美，随一缕咖香传遍四方。

　　“期待《倡议》《报告》两份成果能成为全国报业媒体与产区携手的‘共同文本’与‘数据底座’，推动云南咖啡带着云南风情加速走向世界，并推动更多像云南咖啡一样的中国好故事从‘一时热度’走向‘常态传播’。”中国报业协会秘书长丁子说。

　　报业媒体作为主流传播力量，拥有深厚的内容生产优势与广泛的行业影响力，是国际传播体系中的重要组成部分。在丁子看来，面对新形势，全国报业媒体要主动转变叙事思路，创新对外表达，用海外受众易于理解和接受的方式讲好中国故事。

　　聚思想：主旨演讲碰撞洞见，探寻一杯咖啡里的中国表达

　　“‘世界咖啡·中国表达’，不是把中国故事讲成独白，而是让世界在一杯咖啡里听见中国、看见中国、读懂中国。”《中外文旅交流》杂志社长张立在主旨分享上说。

　　此次研讨会大咖云集、观点前沿。专家学者、行业领军人物登台分享，从跨文化传播逻辑、叙事策略、受众共情等多个维度，层层拆解中式咖啡对外传播的底层逻辑，为中式咖啡出海贡献思想智慧。

嘉宾主旨分享现场

　　张立以《媒体融合下，如何讲好中国咖啡文化海外故事》为题，结合中外文化和旅游交流中心的职能与海外传播实践，探寻中国咖啡文化对外传播新路径。他借鉴“茶和天下”对外传播经验，倡导完成由宏大叙事转向共情叙事、由单向输出转向双向互动、由单一渠道转向矩阵传播、由短期热点转向长效IP、由媒体独唱转向多元合唱的五大思维转变。同时深挖云南咖啡中的风土故事、人文故事、生活故事与开放合作故事，为对外传播储备丰富鲜活的内容素材。

　　豫园股份首席文化官、中国群众文化学会文旅业态创新与推广专委会副主任陈佳则将目光投向全球年轻受众，带来《灯火可亲，咖香致远——让世界用东方的方式喝咖啡》主题分享。她提出，中式咖啡走向世界，目标是让中式咖啡被看见、被喜欢、被记住。传播不是简单向外推送宣传内容，而是将文化交还受众，吸引世界主动发现、演绎中国咖啡，跳出“中国也出产优质咖啡”的简单对标，塑造“咖啡还有一种东方活法”的全新话语，在差异化、常态化、长效化上寻求突破，萃取云南民俗与非遗养分，传递温润绵长的东方生活美学。

嘉宾主旨分享现场

　　中国日报中国观察智库编辑邢宇在《一杯云咖，联接中外：共同情感与烟火日常》分享中谈到，国际传播本质是双向跨文化对话，重在唤起情感共鸣，做好文化转译，内容需要适配海外受众信息接收习惯和需求。“咖啡是生活化的柔性传播载体，依托云南国内领先的精品咖啡产业基础，具备天然跨文化共情优势。”她建议，进一步深入挖掘云南咖啡产地人文故事，针对海外不同受众群体打造差异化内容，搭建多平台国际传播矩阵，以云南咖啡为媒介开展文化交流，让世界透过一杯云咖读懂真实、立体、全面的中国。

　　论真知：三场圆桌深度对谈，搭建“云咖”对外传播窗口

　　思想在对话中深化，共识在交流中凝聚。主旨演讲之后，三场圆桌对话接续展开，嘉宾们从文化内核挖掘、媒体国际叙事、产区传播窗口建设三个层面，结合云南产业实践畅所欲言。

　　首场圆桌对话聚焦“挖掘咖啡风土里的中华本土文化内核”。与会嘉宾谈到，咖啡虽为舶来作物，但扎根中国后，中国咖啡文化便开始生长。云南咖啡花香果韵浓郁、甜感突出、层次丰富的独特风味，源于得天独厚的自然禀赋、本土农耕智慧以及少数民族复合种植的生产习俗。当前中式咖啡仅实现表层文化激活，亟待沉淀深层本土文化，建立自主自洽的对外传播话语体系，可用国际化审美转译民族文化，让消费者在一杯咖啡中感受云南风土与本土文化的魅力。

圆桌对谈现场

　　在“主流媒体如何借助咖啡讲好中国故事”圆桌对话中，媒体从业者结合一线实践建言献策。嘉宾提出，媒体借助咖啡讲好中国故事，关键在于挖掘本土文化与全球元素的融合。可以借鉴成熟文化IP打造经验，以咖啡为载体构建独特叙事，依托人物、产品、产业三重载体，转换话语体系，将中国风味转化为海外受众听得懂、接得住的表达，借助咖啡的社交与传播属性，让文化浸润人心，形成从故事挖掘到国际共鸣的闭环。

　　“一杯咖啡，不仅是人间烟火的鲜活载体，也是推动文旅融合升级、助力城市品牌破圈的重要媒介。”尾场圆桌对话现场，嘉宾以“依托云南咖啡产区打造中式咖啡文化对外传播窗口”为主题，分享云南各地创新实践：昆明打造滇池国际咖啡文化嘉年华、普洱着力塑造“左手咖啡右手茶”的城市IP、德宏深耕咖啡种质资源保护、怒江打造“G219寻咖之旅”文旅IP。各地多元实践共同印证，以云南为支点，依托产区资源，能够持续打造稳定、可持续的对外文化传播窗口。

　　阅风物：系列活动多维联动，搭建高原产业交流之桥

　　本次研讨不止于会场思辨，还配套打造系列沉浸式实景活动，让与会嘉宾走出会场、深入产区，实地触摸云南咖啡的风土肌理，直观感受中式咖啡的产业活力与文化底蕴，探寻中式咖啡对外传播的鲜活叙事。

第二十四届中国昆明国际花卉展现场

　　同期举办的第二十四届中国昆明国际花卉展暨IFEX昆明国际花卉园艺展、2026云南咖啡展、2026云南茶博会，创新开启花卉、咖啡、茶、热植、小浆果五大高原特色产业联展新模式，全方位展现云南特色农业产业集聚优势与对外开放活力。其中，咖啡展面积从前几年的2000平方米，扩大到今年的1万平方米，并被正式纳入2026年中国热带作物（咖啡）产业大会重要议程，展会汇聚普洱、保山、临沧等云南核心咖啡产区的众多企业集中亮相，从精品生豆、烘焙成品到咖啡衍生产品悉数展出。

　　特色活动“花咖之夜”精彩纷呈，设置花咖主题歌舞、企业访谈、产业故事情景剧、十二花神花艺走秀、企业特色节目等多元特色环节，以沉浸式体验、故事化传播为核心，集中展现云花、云咖产业的生命力、科技力与文化力，搭建起产业资源链接与文化体验的交流平台。此外，中国第一家现代化咖啡加工厂——云南咖啡厂、草海东岸滇萃咖啡综合体实地调研行，也让与会嘉宾直观感受云南咖啡产业全产业链发展成果。

　　从夜间花咖雅集、大型产地展会，到工厂实地走访、国际传播座谈，本次大会搭建起政、企、媒、学多方共话的交流平台。与会者以咖啡为载体读懂云南风土，把高原土地上生长的产业故事转化为温润可感的中国表达，为中国咖啡文化走向世界积蓄实践力量。

　　一杯咖啡，承载一方风土；一缕咖香，联通万千世界。以咖啡为纽带，让东方韵味随醇香远播，中国故事，正在娓娓道来。

　　云南网记者 阎素素 徐永进 顾祯 李赟静 李熙临 张琦敏 赵岗 刘畅 夏欣瞳 王小羽 杨苑 许卓皓 习元喜